La importancia capital del 'Marketing de contenidos'

Escrito por José Luis Delgado. Publicado en Blog

Marketing de contenidos

Por José Luis Delgado, Consultor de Comunicación Corporativa y Digital en Suona Comunicación

Internet ya no es un juego de niños, un lugar sólo destinado al ocio y de acceso más o menos ilimitado a la información. En su evolución es, por fín, un gran escaparate para las empresas, pero esta vez no sólo de productos, sino también de su cultura, reputación, identidad y capacidad generadora de conocimiento.

Internet es, mediante los contenidos, el espacio de acceso globalizado donde se va a dirimir la supervivencia de la empresa. Puede asegurarse que ninguna otra opción será en el futuro válida para llegar hasta el cliente.

Recientemente Google ha puesto en marcha una nueva polìtica de revisión de SEO para evitar las técnicas oscuras (blackhat) en el posicionamiento Web. Los responsbles del buscador se han empeñado en que los contenidos de calidad sean los protagonistas de sus búsquedas.

Ya no hay lugar a dudas: es capital contar con una estrategia adecuada de marketing de contenidos que mejore el posicionamiento web y por ende el tráfico y la captación de clientes. Sin embargo, a esta nueva realidad se están incorporando muy lentamente los profesionales del ámbito de la comunicación y los responsables de las empresas.

Esta tendencia imparable de la importancia del marketing de contenidos, que tiene que ver sin duda con la gran capacidad de Internet y las Redes Sociales como autenticos trasmisores del conocimiento, debe ser tenida en cuenta presupuestariamente por las empresas si no quieren perder visibilidad y oportunidad de captación de clientes.

Los datos de la encuesta Content Marketing Survey publicada por IMN sobre el marketing de contenidos, constata que las marcas están centrando los esfuerzos de sus departamentos de marketing en generar información y publicaciones que sean de interés para sus clientes y publico objetivo. El 90% de las compañías encuestadas demuestran gran interés hacia el marketing de contenidos como una herramienta de generación de negocio, destinando al mismo una media del 25% de su presupuesto de marketing.

El 78% de los profesionales ven los contenidos personalizados como el futuro del marketing. El 62% de las empresas han encontrado la solución a la producción de contenidos mediante la contratación de empresas y/o profesionales cualificados.

Los profesionales del marketing, el 91% de los orientados al business to business (B2B) utiliza marketing de contenido, mientras que de los orientados al business to consumer (B2C) lo hacen el 86%. El 80% de estos, estiman que deben centrarse en la personalización de los contenidos para su audiencia y el 37% de los encuestados, consideran que esta es la manera más importante de atraer a sus nuevos clientes.

En lo referente a los consumidores los datos arrojan que el 20 por ciento del tiempo que utilizan los usuarios en internet lo dedican a buscar contenidos. El 68 por ciento de las personas destinan más tiempo en leer acerca de las marcas que son de su interés y el 57 por ciento lee contenidos publicados por empresas por lo menos una vez al mes.

Por último, el 80 % de las personas expresan su adhesión a una compañía a través de un contenido personalizado, y el 70 % de los consumidores dan mayor credibilidad a una empresa mediante la lectura de un artículo sobre la misma, antes que a través de la publicidad tradicional.

SEO y Marketing de contenidos

Otro estudio, esta vez realizado desde Quicksprout señala que actualmente el conjunto de las empresas destinan un 25% de su presupuesto de marketing al referido de contenidos. Aquellas que lo llevan a cabo y tienen un blog actualizado obtienen un 97% más de clientes potenciales.

  • Un 61% de los consumidores dicen que se sienten más identificados con una empresa cuando tiene un blog.
  • El contenido de alcance y de interés es una de las razones principales por las que los consumidores siguen a las marcas en las redes sociales.
  • Un 50% de consumidores asegura que el marketing de contenidos influye positivamente en su decisión de compra.

Impacto en los rankings Web

  • Los sitios web que mantienen un blog tienen una media de 434% más de páginas indexadas.
  • El contenido de calidad genera un 97% más de links.
  • El posicionamiento mediante long tail (relacionado con la función autocompletar de búsqueda en Google) ha crecido desde 2004 un 68%. La forma más efectiva de posicionarse para estas palabras claves es a través del marketing de contenidos.
  • Las páginas posicionadas en la primera página de resultados de Google tienen una media de entre 2.032 y 2.494 palabras. Es decir, la extensión del contenido es también un factor de relevancia.

 

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